盘点2024 MCN江湖：IP神话与“造神者”

  2024年MCN江湖中，李子柒凭仗优秀品质的内容火爆回归，罗永浩宣告全面复出并开设多个账号。

  2.董宇辉从头东方讲台走向直播间，凭仗共同风格敏捷走红，与辉同行抖音账号粉丝数量持续增加。

  3.美腕创始人戚振波低沉暗地支撑，美腕一向稳居上海乃至全国头部的直播电商位置。

  4.雷彬艺创建的无忧传媒专心于孵化更多“草根网红”，旗下近10万网红达人完成“大逆袭”。

  5.眺望科技总裁方剑带领公司应战更多“不行能”，推出立异性事务应对职业改变。

  近年来，MCN组织为许多一般人搭起舞台，不少人从无人知晓的素人变成为人尽皆知的“网红”。“网红”千千万万，有的是经过内容立异，以现象级著作引爆网络；有的是商业变现的高手，完成流量与商业的交融。曩昔的一年，他们或因亮眼成果，或因风口浪尖上的争议，成为互联网世界的焦点。

  在风云变幻的2024年，舞台如潮水般改变，台上有人回身离去，也有人迎面走来，在MCN的江湖里，他们和他们的舞台有着怎样的故事。

  消失三年后，李子柒火爆回归。本年11月，她发布了停更四年后的首条视频，这则大漆著作制造的视频播放量在短短5小时内便突破了亿次。与此同时，只是24小时内，她发布的介绍雕漆隐花、缫丝、植物染、蜀锦等四川非遗的三条新视频，在世界视频途径YouTube上的累计播放量就突破了千万大关。

  在内容创造范畴，李子柒被视为“不行仿制”的存在。在她身上，人们看到了日子的另一种或许，也感触到了我国民间传统文明的深沉见识。而她的火爆回归也再次印证了“内容为王”，在这个信息更新迅猛的网络年代，那些可以家喻户晓的内容，仍旧能轻松的取得持久的生命力。

  优质视频的诞生，源自于李子柒对我国民间传统文明的深化探求与学习。据李子柒承受新华社采访时表明，在断更的三年时间里，她造访了20多个省市，访问了100多位非遗传承人和文明工作者。

  在李子柒重返大众视界之前，本年8月份，“互联网传奇人物”罗永浩带着1.5万字长文“高调”宣告全面复出，并宣告要在多个途径上开设账号，“火力全开”。

  在我国互联网浪潮中，罗永浩一向是一个难以忽视的姓名。不同于笔直范畴的内容创造者，他身上有着多样化的标签，科技公司创始人、产品司理、演说家、作家、脱口秀演员、电商主播……在多个范畴的不断测验和在交际途径的揭露表达，令他在网络上招引很多粉丝，也成功刻画了其勇于嘲讽威望、直抒己见的个人形象。

  在带火了“交个朋友直播间”后，两年前，罗永浩退出交个朋友管理层，并宣告退出交际途径，“再次静心创业”。这之后，尽管减少了在网络上的露脸，但关于热门事情的揭露谈论，令他屡次陷于言论的旋涡。

  关于罗永浩此番从头杀回交际界，业界以为，这或许是他个人品牌重塑的一部分，经过引发论题与评论，到达调整和优化品牌传达的作用；此举也是他从企业家、创业者到或许的内容创造者或定见首领，对本身形象进行从头定位的一次探究。

  在直播电子商务职业，相同具有巨大个人影响力的董宇辉在2024年完成了一次重要的身份改变。从头东方的讲台走向直播间，董宇辉凭仗共同个人直播风格敏捷走红。本年7月25日，东方甄选（公告宣告了董宇辉离任音讯，董宇辉正式“单飞”并持有独立出去后的与辉同行的100%股权。自此，董宇辉的人物焕新，既是与辉同行的主播，又是与辉同行的老板。

  自独立后，尽管屡次因人设质疑而被推上风口浪尖，但董宇辉带领着与辉同行仍在争议中快速前行。多个方面数据显现，董宇辉和与辉同行的抖音账号粉丝数量持续增加。本年双十一大促期间，与辉同行更是拿下了抖音出售榜第二名的好成绩。

  现在，董宇辉正以企业家身份，制作着一张簇新的商业蓝图。除了与辉同行外，本年12月份以来，他已相继成立了4家新公司，分别为兰知春序（西安）科技有限公司、子三省（北京）科技有限公司、终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）。未来，他在商业范畴的每一步都注定会招引很多目光，备受业界等待。

  除了因共同风格而广受欢迎的个人IP之外，2024年，还有一些关键人物在背面静静支撑着MCN组织的工作和前行。

  “李佳琦背面的操盘手”、 美腕（上海）网络科技有限公司创始人戚振波就是其中之一。在越来越拥堵的直播电商赛道，美腕一向稳居上海乃至全国头部的直播电商位置，这背面离不开戚振波“守江山”的定力。

  作为暗地掌舵者，戚振波鲜少出现在媒体面前，因此在外界眼中显得较为奥秘。一位曾经在美碗上任的职工向年代周报记者泄漏，戚振波一向较为低沉，不肯遭到外界过多的重视，他对待职工较为温文友爱，在内容策划和营销上有较为丰厚的经历。

  在本年的一次媒体采访中，戚振波说到，尽管现在的直播电商已不再是十年前的容貌，但美腕仍然环绕着“百年方针”，坚持在走“达人直播”的赛道。他表明，未来的“李佳琦”不只是一个直播间，更将成为以内容驱动的途径品牌。

  尽管“网红”简单“过气”，但长时间主义仍是无忧传媒集团有限公司创始人兼CEO雷彬艺所坚持的理念。与戚振波环绕尖端主播李佳琦进行多元化商业布局不同，雷彬艺所创建的无忧传媒更专心于构建一个途径，旨在孵化更多“草根网红”。而雷彬艺现在已是近10万网红达人的“愿望铸造者”。

  在抖音网红如云的江湖中，2024年，雷彬艺领军的无忧传媒持续名列前茅，在直播、短视频、电商范畴做得风生水起。这背面，靠的不光是命运，更是雷彬艺对一般人物特质的发掘和精细化运营，理工科身世雷彬艺经过树立齐备的个性化孵化系统和树立可仿制的内容方法论，助力一般社会阶层人物完成“大逆袭”，经典事例如在直播电商范畴屡创GMV神话的广东配偶、剩余和毛毛姐。

  All in 抖音是无忧传媒成功的重要一步，但雷彬艺的创业梦并不停步于此。在本年和媒体的一次对话中，他泄漏，他的“野心”是将Made in China变成Brand of China，在我国消费品牌背面构成强有力的推力，“这是未来10年，20年，乃至30年都值得去做的事。”

  在如火如荼的明星直播带货范畴，另一家大名鼎鼎的MCN组织眺望科技（002291.SZ）也正在联合创始人、总裁方剑的带领下应战更多“不行能”。2018年，眺望科技借壳“星期六”成为直播电子商务职业第一家A股上市公司，自2020年年底布局抖音直播以来，现在已签下王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等超越50位明星演员，成为国内具有最多明星IP的组织。2024年上半年，公司直播电商事务完成总GMV 93亿元，同比增加约50%。

  但离别了高流量增加年代，作为眺望科技总裁的方剑也体感到途径之间的竞赛日益剧烈。为应对职业改变，2024年，眺望不断推出各类立异性事务，打破传统MCN组织的服务鸿沟：登陆海外直播电商商场、开发多样性短剧、入局即时零售商场……或许“摒弃短视思想，多些久远眼光”是方剑在改造路上给出的最优解。

  跟着MCN职业逐步离别粗野增加年代，面临竞赛对手激增以及内容同质化等问题，他们如安在应变中破浪前行，不只关乎本身开展，更是MCN下半场的新故事地点。