把生意搬到马路边小红书马路生活节拓宽线下营销新场景

  黄浦江上高达20米的巨型艺术鸭化身「沪飘」，在高楼林立的城市天际线衬托下显得格外别致。从四面八方赶来的人们或比心、或“拿捏”、或托举，努力在不同点位上留下互动感十足的打卡照；

  市集的另一端是嗨唱三晚仍旧意犹未尽的落日音乐会，新裤子、回春丹等多组知名音乐人轮番炸场，高歌浪漫。蹦迪、水

  近3000位小红书创作者参与，近60万市民、游客来到线下互动体验火热收官的马路生活节又一次成为上海城市生活的浪漫代名词。值得一提的是，在这场以马路为地理单元的在地狂欢中，我们正真看到了更多品牌走上街头的身影。走出货架，走上街头

  首次启动对外招商，是马路生活节第二季的最大亮点之一。截止活动收官，包括阿维塔、雅迪、三星、舒肤佳、乐扣乐扣在内的近

  台一系列造节营销席卷全网以来，各种脑洞大开的「XX节」几乎填满了日历。但小红书选择另辟蹊径，在谐音、数字、品类等造节思路之外，结合多元化的社区生活趋势打造出如「马路生活节」、「慢人节」、「熟人节」、「外人节」、「雪人节」等线上线下联动交互的主题活动，并以广泛的站内外自传播，沉淀出营销IP的长尾影响力，赋能IP背后品牌生意新增量。有了第一届马路生活节的成功样本在前，第二届马路生活节在掀起今夏街头狂欢之余，更借以此次合作携手品牌共创破圈且有新意的独立

  低调奢华的液态银配色、复古风的锻造镜面轮毂、优雅灵动的车身线条，还有多处精于细节的内饰设计，阿维塔012限量联名版的惊艳揭幕再度刷新汽车工艺与时尚审美的融合想象。因此，把艺术镌刻在设计细胞里的阿维塔以「鸭马路伙伴」之名，现身把生活里的艺术搬到马路上的「发光小马路」淡水路，联手小红书马路生活节定制「艺术碎片」收集玩法，游戏化的互动体验让用户在街头巷尾捕捉灵感瞬间的同时，不断深入了解阿维塔012的设计理念与产品特点，更进一步感知品牌汽车艺术的璀璨魅力。

  性驱动用户自发参与、互动、共创甚至上瘾，相较于传统营销更具吸引力。本次马路生活节线下活动中，项目组通过游戏化的互动玩法设计，为玩家

  低门槛、易参与的任务关卡，让玩家融入游戏时不断探索、积累奖励，将品牌内容与产品亮点以更生动的形式融入日常生活场景，使得年轻用户在逛吃小马路的途中自然而然被品牌种草。在达成目标之后，用户都能够凭借所收集的「艺术碎片」兑换阿维塔「发光好礼」，更逐步优化品牌互动体验感，提升用户的参与热情。

  截至活动收官，小红书马路生活节IP携手阿维塔打造的璀璨之旅共收获超6亿次

  性。同时，活动衍生话题#被上海的马路闪到了 更登上微博同城热搜榜第一位，实现品牌跨平台的营销出圈。

  想拥有一场惬意的City Walk，必然少不了一位「给力」的出行搭子。这一次，雅迪携新一代冠能Q50出现在马路生活节吹吹风市集，不仅在现场大秀无人驾驶技术，更用骑车射箭挑战的创意互动小游戏吸引无数使用者真实的体验参与。在人与车的沉浸式交互中，雅迪借势马路营销场景突破与年轻人深度连接的“最后一公里”，成为他们践行绿色可持续潮流生活方式的好搭子。

  不过想要在信息量庞大的马路生活节中脱颖而出，单靠市集上的摊位互动远远不足。在马路生活节活动中，小红书营销IP与雅迪联手打造一支「型男车队」，型男们骑着雅迪飞越FX6在上海街头巡街，借势这场噱头十足的「显眼包营销」拉满吸睛度。

  男颜经济崛起的当下，肌肉型男+潮酷机车组成一道靓丽的风景线，不仅让雅迪成为街头巷尾关注的焦点，更刷新大众对雅迪品牌年轻化、潮流化的认知。创意虽简单，却充分切中年轻群体「看脸买单」的心理，配合多角度KOC内容预埋，以及小红书站内外各维度的资源助推，最终打造出了荷尔蒙爆棚的创意爆点事件，既最大化地扩散活动曝光度，又通过软

  「情绪」作为流量与话题的天然催化剂，是品牌找准营销切口，与年轻群体产生深度共鸣的有效法宝之一。借助站内海量的情绪样本,小红书为舒肤佳的马路生活节传播找到了情绪窗口。在互联网信息愈发嘈杂的当下，慢慢的变多年轻人正在用各种方式让自己「静下来」，可以是一场 gap，可以是掐秒计算的放空，更可以是一次放松身心的舒缓浴。

  开在吹吹风市集里的「舒肤佳静修浴室」以撕下压力丢进浴缸等释压玩法，成功命中城市青年寻求解压的情绪需求，不仅让「高敏体质」的当代年轻人在沉澈静心的乌木玫瑰香中完成一场「去班味SPA」，更向消费者种下「人在工位，却仿佛

  作为再常见不过的日化产品，小红书联手舒肤佳反其道而行之 不是术语堆叠的卖点输出，而是站在用户角度打造创意“解压”玩法，传递舒缓放松的沐浴体验也能成为悦己途径的产品心智，让大家在日常生活中可以停下片刻，收获愉悦，找回自己的节奏再次出发。

  在这场声势浩大的街头狂欢下，作为新锐线下节日营销IP的小红书马路生活节并没有回避营销属

  ，相反更大方地邀请品牌「走出货架，走上马路」，共同完成这场60万人参与的在地实验。当大批量线下打卡原生笔记回流线上，结合官方线等多阵地的流量加持，以及高点KOL、KOC的联合造势，助力品牌实现从线上社区覆盖线下活动的破圈传播。

  从线上到线下，从城市到山野，马路生活节等小红书营销IP的落地让更多人看到了小红书造节的初衷「节日」的存在并非只为了欢庆，更是想在快节奏的生活里，带领人们走出家门、寻找同好、碰撞灵感、产生交互。对品牌来说，小红书营销IP的可以帮助品牌深入参与到消费的人的真实生活场景中，把「生活现场」变成「内容营销场」，基于用户真实的情绪和需求，通过创意互动玩法设计，软植品牌产品，让品牌所代表的美好生活方式具象化、更鲜活。

  ，小红书始终致力于邀品牌、用户「玩在一起」，这样的共创并不只局限于线上，它可以在没有天花板的户外，在深入城市肌理的马路，在根植于具体生活的每一条脉络里。品牌种草不再是冰冷生硬的卖点输出，而是人与人之间丰富而立体的真实分享，通过精准捕捉用户情绪，再用真诚内容展开沟通，以此来实现品销双增的种草范例。

  在未来，小红书营销IP将如何助力更多品牌撬动趋势，打造更出圈的营销增长案例，让我们拭目以待。