新兴铸管：品牌引领 科学技术创新 铸就行业领军地位

  新兴铸管股份有限公司（以下简称“新兴铸管”）作为球墨铸铁管行业的领军企业，综合技术实力和生产规模位居世界首位，蝉联冶金企业“竞争力极强A+”评级。作为中国球墨铸铁管行业的唯一代表，新兴铸管连续多年参加国际标准的制定和修订。“新兴”系列新产品大范围的使用在南水北调工程、长江三峡、大兴国际机场、武汉雷神山和火神山医院建设项目等，为国家大型水利工程、应急引水工程及市政公共领域、热力管网建设等作出了重大贡献。“新兴”品牌获评中国驰名商标，连续九年入选亚洲品牌500强，排名稳步提升；先后获得“中国绿色建材最具影响力品牌”“离心球墨铸铁管知名品牌”等荣誉。“饮用水安全保障技术体系创建与应用”获得国家科学技术进步奖一等奖。

  “新兴铸管”是从军钢精神孕育而出的市场化品牌，创建于社会主义市场经济萌芽并蒸蒸日上的时期，各类社会资源的充分涌流为“新兴铸管”产品品牌做大做强提供了良好的政策土壤。90年代初，面对现有产品竞争力偏弱的情况，以及商品经济加快速度进行发展带来的新需求，“新兴铸管”积极围绕市场求新求变，主动调整产品结构，发展球墨铸铁管。“新兴铸管”通过自主创新和技术开发，打破了国外技术垄断，创造出了“民族志气管”，以实际行动振兴了民族工业，实现了从跟随者到领跑者的转变。“新兴”品牌于1993年正式注册，被建设部、中国建筑协会、中国水协列为“推荐产品”，被商务部评为“重点培育和发展的出口名牌”。

  在品牌传播规划的执行过程中，“新兴铸管”以明确的目标和策略为先导，注重实际效果与预期目标之间的对应关系，特别是在产品端、客户端、行业端精心塑造品牌形象，并根据不同端口特色，差异化地输出品牌塑造重点，在充分市场之间的竞争中建立起了优质的品牌形象。“新兴铸管”通过持续而深入的市场分析，确保了品牌信息传达的精准性和高效性，实现了品牌价值的有效放大。其品牌传播活动覆盖了线上线下多个平台，充分的利用不同媒体介质的优势，增强了品牌与消费者之间的互动与沟通。线上方面，通过社会化媒体等方式，扩大了品牌的曝光度与影响力；线下方面，通过参与各类商业展会、举办行业活动、搭建广告牌等方式，加深了花了钱的人品牌的体验和认知。

  以创新为主导，是卓著品牌创建的灵魂。“新兴铸管”坚持将科学技术创新作为第一生产力，以高质量产品引领保障特色品牌竞争力，产品品牌科技底色浓，技术上的含金量高。

  一是打造多元产品场景。“新兴铸管”自主开发拖拉管、顶管等非开挖系列新产品，配以独创的非开挖修复技术，解决城市主干管网结构性修复难题；提供差异化应用环境管道防护系统性方案，提高管材常规使用的寿命，生产出全球最大口径DN3000球墨铸铁管；创新水务智慧管件，建设智慧管网，开发水务综合运维平台，贯穿产水、输水、用水、治水、管水全链条；开发环氧水泥等新涂层产品，提升供水品质；进军热力管网领域，确保冬季供热稳定，保障人民用水安全。

  二是引领产品质量标准建设。“新兴铸管”格外的重视标准引领工作，主持制定ISO国际标准9项、国家标准21项、行业及区域标准18项，掌握铸管领域自主知识产权及核心技术，超大口径铸管、全系列自锚接口铸管、特殊涂层铸管、非开挖铸管、真空消失模管件等产品填补多项国际技术和产品空白，产品和技术优势占据市场制高点。“新兴铸管”的企业标准荣获2021年球墨铸铁管企业标准“领跑者”“饮用水安全保障技术体系创建与应用”获得国家科学技术进步奖一等奖。

  质量是品牌的基础，高质量的产品是卓著品牌建设的根基。“新兴铸管”从市场需求出发，将提升产品质量作为提高品牌竞争力的重要抓手，通过质量攻关、深化“三我”活动、“以党员为核”“军钢杯”管理大奖赛等举措不断的提高产品的质量，积极扩大行业影响力，塑造专业可信赖的产品形象。

  一是提升产品质量，巩固竞争优势。“新兴铸管”通过建立健全质量风险管控体系，落实常态化管控，守住质量生命线；深入推动“优质优价”策略，将产品质量评价向全谱系产品推进，量化评价产品实物质量水平，进行“奖优罚劣”激励，调动各级质量提升意识，全方位提高各种类型的产品质量稳定性；强化基础管理，筑牢生产经营基础；健全质量风险管控体系，提升全员质量意识，推行全生命周期可追溯的质量管理；持续开展“军钢杯”管理大奖赛，总结成效，优化指标，扩大活动参与面，激励全员创先争优，在质量、成本、创新等方面寻求突破。

  二是借势行业会议及展会放大“新兴铸管”声音。“新兴铸管”秉持开放合作的理念，深度融入行业前沿，频繁亮相国内外重点行业的权威研讨会与大型展会，不仅限于市政供排水、水利建设、热力工程，还积极探索海水淡化技术的突破应用与环保产业的可持续发展路径。同时，“新兴铸管”通过在管廊建设领域推动智慧化转型，非开挖技术的精细化应用，以及铸造业高端材料的研发等领域，不断拓宽业务版图，在业界树立起技术创新与品质卓越的专业标杆，持续增强品牌在全球铸管研发制造及管网综合服务领域的领导地位与影响力。

  在新时代的浪潮中，“新兴铸管”秉持着创新与传播并进的理念，积极探索品牌推广的新路径，构建起全方位、立体化的品牌宣传体系。“新兴铸管”深知品牌是企业最宝贵的非货币性资产，是推动企业高水平发展的核心动力，因此，紧抓新媒体时代的机遇，以多元化的宣传策略为抓手，全方面提升品牌的知名度、美誉度和影响力。

  一是搭建融媒体舞台，唱响主旋律。“新兴铸管”积极研究各类媒体阵地特性，迅速构建起以企业网站、《新兴铸管报》为基础的品牌推广阵地，积极探索微信公众号、短视频平台、新兴铸管电视台为主的新媒体矩阵，搭建融媒体平台，协同塑造产品品牌形象，同时一直在优化矩阵布局，提升各平台的协同联动效应，形成较为强大的品牌推广合力。

  二是聚焦热点，让品牌推广有“料”又有“温”。“新兴铸管”聚焦“新质生产力”“文化印记”“科学技术创新”“生产经营”等主题进行策划、推广和宣传，通过生动形象的展示和深入浅出的解读，让员工和社会公众更加全面、准确地认知“新兴铸管”的品牌形象。离心球墨铸管系列新产品升级经验在《人民日报》头版文章《立足产业升级 努力实现高水平质量的发展》刊发，《钢铁行业冰与火之歌》《钢铁脊梁》《世界最大口径球墨铸铁管投产下线》《五湖四海正青春》等栏目及报道先后在中央电视台1套、2套、4套、13套播出；各种类型的产品成果在《中国水利报》《中国给水排水》杂志、《给水排水》杂志、《亚洲环保》杂志等国家知名媒体以及行业重点报社进行品牌宣传报道。

  三是创新宣传方法，让品牌变得“潮”起来。“新兴铸管”紧跟时代潮流，运用短视频等新媒体形式创新品牌传播，推出《新质生产力》《文化印记｜行走的军钢历史与遗产》等百余部精品视频作品，作品《爱让我们共同传递》《“一带一路” 双向奔赴》分别获得首届、第五届“中企好故事”“‘一带一路’最美共建者”奖项；《十米平台上的“传承”》等多部作品获全国短视频大赛奖项；与“一带一路”专访电视节目《丝路会客厅》对接，节目在英国ITV电视台等20余家海内外主流电视台轮播，逐步提升了“新兴铸管”的知名度和美誉度。

  五十余年来，“新兴铸管”通过不断的技术创新和管理优化，实现了从跟跑到领跑的华丽转身，成为了铸管行业的一张“靓丽名片”。目前，“新兴铸管”的铸管生产规模和综合技术实力已稳居全球首位，产品远销120多个国家和地区，覆盖亚洲、欧洲、非洲、美洲等全球市场。

  “新兴铸管”联合信用综合评定长期为AAA级别，先后荣获“全国优秀水利企业”“全国质量效益型先进企业”“优质铸件金奖”“供排水装备领域领先企业”“供水行业‘双百双优’优胜奖”“全国用户满意单位”等荣誉，离心球墨铸铁管产品被工信部评为“第五批制造业单项冠军产品”。“新兴”品牌获评“中国绿色建材最具影响力品牌”“离心球墨铸铁管知名品牌”，被世界品牌实验室授予“2023年度中国500最具价值品牌”荣誉称号，品牌价值708.85亿元，位列全国第148位；连续九年入选亚洲品牌500强，排名175位，被评为“中国驰名商标”，品牌价值稳步提升。

  下一步，“新兴铸管”将凝练提升品牌价值。深度挖掘并鲜明展现“新兴铸管”品牌的独特核心价值，借助产品展会等互动性强的营销活动，讲好“新兴铸管”品牌故事，使品牌精髓深深烙印于公众心中，确保每一位用户都能直观感受到公司品牌的独特性和优势。将准确定位市场。深入研究目标市场，精准细分定位产品，差异化利益定位和属性定位，满足特定用户群体的需求，持续提升品牌的市场占有率。将深耕品质与技术。高质量的产品、先进的技术是打造一流品牌的基础。要通过增强科研队伍、提升研发能力，不断拓展产品架构、优化产品的质量，为实现品牌溢价赋能。将提升产品服务。品牌的核心是产品和服务，公司将持续进行产品和服务的创新和改进，提升用户服务敏捷化和响应力，以使用户得到满足日渐增长的需求，努力提供高质量的产品和服务，提升用户满意度和忠诚度。